En mercadeo digital hay varias áreas que son complementarias y una buena estrategia de mercadeo, utiliza todos los canales y herramientas adecuados para maximizar los resultados que pueda obtener el negocio.
El sitio web, en la mayoría de los casos, se puede ver como la columna vertebral de una estrategia digital, ya que es la herramienta principal para capturar leads, generar ventas y lograr demás objetivos que se desean alcanzar. Sin embargo, un sitio, sin canales que generen tráfico, no va a aportar muchos beneficios al negocio.
Para generar tráfico al sitio se pueden utilizar diversas prácticas. Estas nos va a permitir llegarle a un público más amplio y diverso, medir la eficiencia de cada canal y brindarle una mejor experiencia a los clientes.
Entre las prácticas más comunes para generar tráfico se encuentran:
Correos electrónicos
Publicidad paga
Optimización de motores de búsqueda
Afiliados
Redes sociales
Analíticas
Correos electrónicos
Por medio de correos electrónicos se puede comunicar sobre nuevos productos, descuentos y otros servicios. Este canal también se puede utilizar para aumentar ventas, educando a la audiencia en el valor de la marca y mantenerlos interesados en los productos y servicios que ofrece la empresa. Puedes agendar una reunión con nosotros aquí, si requieres de la creación, optimización o mejora de tu programa de mercadeo por correo electrónico.
Publicidad paga
Tanto la publicidad paga, como la publicidad en motores de búsqueda, son herramientas pagas que nos permite, de forma inmediata, hacerle llegar una publicidad a miles de personas. Esto ayuda de manera importante a que crezca el tráfico que ingresa al sitio web y por ende genera un incremento en las ventas, leads o demás acciones que puedan tomar los usuarios en el sitio web de la marca. Puedes tener una videollamada con un miembro del equipo aquí si estás interesado en invertir en publicidad paga o deseas incrementar el tráfico que está recibiendo tu sitio web.
Optimización de motores de búsqueda
Si el crecimiento que buscamos, es más progresivo y no deseamos invertir en publicidad, se pueden realizar optimizaciones al sitio web que lo ayudan a posicionarse mejor en los motores de búsqueda como Google y Bing. A esta práctica se le llama SEO (por sus siglas en ingles) y consiste en realizar pequeños cambios al sitio, que en conjunto logran tener un impacto considerable en la experiencia del usuario, la velocidad de carga y la indexación del sitio en motores de búsqueda, permitiendo que los usuarios descubran tu sitio o contenido en diversos buscadores. Puedes contactarnos aquí si necesitas a un equipo que se encargue de posicionar tu sitio web en motores de búsqueda.
Afiliados
Otro método para aumentar las visitas al sitio web es por medio de afiliados. El objetivo de esto, es que las personas u organizaciones recomienden nuestra empresa y compartan el sitio web y nuestros productos o servicios con su comunidad, lo que genera un aumento en tráfico. Normalmente, el incentivo para los afiliados es una comisión por las ventas que ellos estén generando. Para lograr esto, se utilizan plataformas y URLs personalizadas que permiten medir las ventas generadas por cada uno de los afiliados. En Ventana Digital no nos especializamos en este canal, pero pueden averiguar más sobre estas herramientas haciendo click en cualquiera de la lista:
Redes sociales
En relación a las redes sociales, el objetivo es impulsar la marca y aumentar su reconocimiento, incrementar las ventas y generar más tráfico al sitio web. Para lograr dichos objetivos es importante establecer una estrategia, la cual debe contener unos objetivos, realizar un análisis de tu audiencia para saber cual es la edad de tus clientes potenciales, su ubicación, intereses y demás información que te permita generar contenido de interés para ellos. Adicionalmente, es importante realizar un análisis similar de tu competencia para comprender cuales son tus debilidades y tus fortalezas, para mejorar tu propuesta de valor y tener una estrategia más eficiente.
Luego de contar con los análisis, podemos elaborar un calendario de publicación y generar el contenido que se va a publicar en las redes sociales y finalmente se comienza a publicar y a estudiar el desempeño del contenido por medio de las analíticas, lo que nos va a permitir mejorar el contenido y hacer cambios que generen mejores resultados. Si necesitas apoyo en la gestión de redes sociales o ayuda con las analíticas, puedes reunirte con nosotros haciendo click aquí.
Analíticas
Finalmente, se debe contar con una implementación robusta de analíticas en el sitio web, ya que esto nos va a permitir evaluar el desempeño de cada canal, entender el comportamiento de consumidor en el sitio web y optimizar cada uno de los esfuerzos que se están realizando. En Ventana Digital tenemos un equipo dedicado a las analíticas, el cual realiza la implementación y ayuda a todos los miembros del equipo a mejorar sus campañas, publicaciones y elaboración de contenido. Si requieres de nuestra asistencia en analíticas web, puedes hacer click aquí.