3 funciones de Google Analytics 4 para prepararse para la eliminación de cookies de terceros

Ene 3, 2024 | Analytics | 0 Comentarios

3 funciones de Google Analytics 4 para prepararse para la eliminación de cookies de terceros
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Cuando entras a un sitio web seguro habrás notado un mensaje que advierte sobre la utilización de cookies de terceros. Si eres el dueño de ese website, es probable que te preguntes cómo cambiará la manera de procesar las estadísticas con los cambios que están por venir.  En este artículo descubrirás 3 funciones de Google Analytics 4 que te prepararán para la eliminación de cookies de terceros.

Pero ¿qué son las cookies de terceros y cómo afectan los sitios web? Estos son archivos pequeños que guardan los datos de los usuarios cuando visitan un sitio web. De esta manera se permite rastrear el comportamiento de los usuarios y ofrecerles publicidad personalizada. 

Más centrados en la privacidad del usuario

Las crecientes preocupaciones por la privacidad de los datos recopilados y los cambios en las leyes relacionadas y de los navegadores han ido extinguiendo el uso de las cookies de terceros. Esto ha encendido las alarmas para los dueños de sitios web, ya que allí hay datos importantes para medir y analizar el rendimiento del sitio.

Si ya no existirán las cookies de terceros, ¿cómo se medirán y optimizarán las campañas publicitarias? Gracias a la llegada de Google Analytics 4 no hay de qué preocuparse, ya que la tecnología Privacy Sandbox permitirá el remarketing sin cookies de terceros.

En lugar de ello, utilizarán otras fuentes como la SDK de Firebase, el pixel de Google Tag Manager —una herramienta que permite configurar analíticas y etiquetas de medición en diferentes proyectos para hacerle seguimiento— y la API de Audiencia Protegida.

3 funciones de GA4 para prepararnos ante la eliminación de cookies de terceros

3 funciones de Google Analytics 4 para prepararse para la eliminación de cookies de terceros
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Lo más importante para los sitios web —y el internet en general— son las audiencias. Son clave no sólo porque generan visitas, sino porque también nos ayudan a conocer más sobre ellas y a personalizar cada vez más nuestro contenido para aportar un alto valor.

Ante la inminente desaparición de las cookies de terceros, ¿cómo llegamos a nuestras audiencias y cómo medimos su interacción con nuestro sitio web? Aquí te presentamos 3 funciones de Google Analytics 4 para prepararte para la evolución:

API de audiencia protegida, la oportunidad del remarketing

Hace unas líneas comentamos la existencia de Privacy Sandbox, una iniciativa de Google que brinda una experiencia más centrada en la privacidad del usuario. Dentro de esta tecnología se ha integrado la API de Audiencia Protegida, la responsable de seguir haciéndonos llegar a nuestras audiencias en un mundo post cookies de terceros. 

Y ¿en qué consiste esta API? El remarketing es posible gracias a que esta herramienta es capaz de recordar a cada usuario y sus preferencias sin la necesidad de utilizar cookies de terceros. 

Esto es posible gracias a un novedoso proceso en el que el navegador guarda información del usuario que ingresó a un sitio web que paga para publicitar sus productos y crea un grupo de interés sobre el sitio visitado, por ejemplo: fabricantes de bicicletas o zapatos para correr.

Dentro de ese grupo luego existe una subasta de ads y el anunciante ganador es el que aparecerá en el espacio publicitario dentro del próximo sitio a donde ingrese el usuario. Luego se recogen los resultados que son los que rastreará GA4 con la API.

Esquema del proceso de la API. Fuente: Developers Google

Conversiones mejoradas, más directas y eficaces

Las conversiones mejoradas son una característica de Google Analytics 4 que te ayuda a medir mejor el rendimiento de tus campañas publicitarias y optimizar tus pujas. Con esta característica, puedes compartir con Google datos de tu propia web, como emails o teléfonos, de forma encriptada y privada. 

Estos datos permiten vincular a los usuarios con sus cuentas de Google y así saber si interactuaron con tus anuncios. De esta manera puedes calcular las conversiones que no se registran por la ausencia de cookies de terceros, usando datos históricos y patrones de comportamiento de los usuarios.

Optimización de campañas publicitarias con IA

Lejos de hacerle la guerra a la inteligencia artificial, Google está motivando a sus usuarios a que la implementen en su experiencia, especialmente en el diseño de campañas publicitarias. En este tiempo de transición hacia un mundo sin cookies de terceros, la IA se hace fundamental para adoptar nuevas formas de alcanzar los objetivos de marketing.

Para crear campañas efectivas y con mayor alcance, apóyate en las herramientas de las que hablamos previamente, como las conversiones mejoradas. Además, guíate de las estadísticas de Google Analytics 4 para un seguimiento más completo y preciso de tus sitios web.

El consentimiento del usuario, un elemento clave en la nueva era digital

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Los datos son el nuevo oro, son un bien de altísimo valor para las empresas por las posibilidades de monetizar sus productos y servicios. Tal importancia creó prácticas poco éticas para llegar a esos datos lo cual generó desconfianza en los usuarios, llevándonos hasta este punto: el futuro sin cookies de terceros.

Aunque Google seguirá permitiéndonos llegar a nuestras audiencias para conocerlas mejor y así llegar a ellos de manera más efectiva, es sumamente importante estar al tanto de las leyes y reglamentos sobre la privacidad de datos.

La Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea (UE) especifica, entre otras normas, la importancia de solicitar siempre el consentimiento de los usuarios para almacenar sus datos de forma local que además se utilizarán para personalizar anuncios.

En esta nueva era digital la confianza entre los usuarios y los sitios web es fundamental para poder establecer una relación sana de buen alcance y provecho para ambos. Si tomas esto en cuenta e implementas todas las funciones que te mencionamos aquí, de seguro tendrás una transición exitosa al mundo sin cookies de terceros. 

Si quieres aprovechar al máximo las ventajas de Google Analytics 4 para tu negocio, te invitamos a contactar con nosotros. En Ventana Digital somos expertos en web analytics y te ofrecemos un servicio personalizado y de calidad. Visita nuestra página web y solicita tu presupuesto.

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